Реклама

рекла́ма в кино
1) средство пропаганды фильмов и информации о репертуаре кинотеатров и кинопрограмм телевидения. Основные виды рекламы — объявления в прессе, по радио и телевидению (в том числе с демонстрацией фрагментов из рекламируемых фильмов), фасадная, стендовая, световая реклама, фотореклама, специально оформленные афиши и т. д. В социалистических странах реклама призвана правильно ориентировать зрителя в текущем кинорепертуаре, сообщая ему основные сведения о том или ином фильме (состав съёмочной группы, сюжет, историю создания картины и т. д.). В СССР методическим руководством рекламной работой, подготовкой и выпуском основных рекламных материалов занимается Всесоюзное объединение «Союзинформкино».

Главная цель буржуазной рекламы — любыми средствами привлечь внимание потенциального зрителя. Для этого изобретаются рекламные лозунги, получившие распространение уже с конца XIX в., искусственно провоцируются разного рода сенсации и скандалы, специально создаются легенды о перипетиях съёмок и личной жизни их участников. Расходы на рекламу составляют значительную часть бюджета фильма, в некоторых случаях даже превышая собственно производственные затраты. С 1910—20-х гг. главное место в рекламе фильма занимают участвующие в них актёры — «кинозвёзды», в расчёте на популярность которых строится основная рекламная деятельность.

2) Использование средств кино для рекламирования товаров массового потребления, а также разного рода услуг. Создание рекламных фильмов финансируется, как правило, соответствующими министерствами и ведомствами, фирмами, промышленными предприятиями. В капиталистических, странах они иногда вкладывают средства в съёмки игровых фильмов, действие которых может обратить внимание зрителя на их продукцию.

Основная форма кинорекламы в капиталистических странах — короткометражный фильм (около 1 мин), демонстрирующиеся в кинотеатрах перед началом игровой картины, а также по телевидению, где их показом подчас могут периодически прерывать любую программу.